在线广告即将发生巨大的变革。去年，搜索（以及空间和广告）巨头谷歌宣布，他们计划停止支持收集有关个人用户行为数据的第三方 cookie。2021 年 3 月，广告隐私和信任产品管理总监（试着快速说三遍）David Temkin 宣布， Google 计划创建一个隐私沙盒，以保护用户匿名性，同时仍（据称）为广告商和发布商提供有效定位用户所需的数据。以下是他所说的话：
“这就是为什么 Chrome 去年宣布打
算取消对第三方 Cookie 的支持，以及为什么我们一直与更广泛的行业合作开发隐私沙盒，以构建保护匿名性的创新，同时仍为广告商和出版商带来成果。”
对于担心隐私的用户来说，这听起来是一个巨大的胜利。
对于广告商来说，这听起来像是一个巨大的打击。
但事实并非如此。
以下是您需要了解的有关 Google 第三方 Cookie 公告的信息，包括它对在线广告的未来意味着什么，以及它如何影响从Leadfeeder 等访客跟 行业电邮清单 踪工具收集的第一方数据。（剧透：它没有影响。）
注意：现在是尝试 Leadfeeder 的时候了。由于 Google 禁止使用 Cookie，您的常规潜在客户来源可能会减少。注册我们的 14 天免费试用版。
饼干的简史（不是巧克力饼干）
Cookie 是存储在用户设备上的一小段代码，用于跟踪用户在网络上采取的操作。Cookie 自 20 世纪 90 年代初就已出现，对用户和广告商都非常有用。
您可能已经注意到，您在亚 新加坡电话号码 马逊或 Google Shopping 上搜索的商品在 Facebook 广告中出现得更晚——这是 Cookie 的作用。它们还可以保存您输入表单的数据并跟踪联盟营销活动。
截至 2021 年，45% 的网站使用 cookie 来帮助更 模因如何提升你的社交存在感 好地定位用户、投放相关广告，并且在某些情况下个性化网站体验。
Cookie 主要有两种类型：第一方和第三方。了解这两种 Cookie 之间的区别对于理解这一变化对品牌和广告商意味着什么至关重要。
- 每个特定网站都会使用第一方 Cookie来跟踪您在该网站上采取的操作。例如，您添加到购物车中的商品、您的位置或您阅读的内容类型。这些类型的 Cookie 不会跟踪网站外的操作，也不会受到 Google 公告的影响。
- 第三方 Cookie由（您猜对了）第三方放置，允许广告商在互联网上跟踪用户并根据他们的偏好定位该用户。这些是 Google 计划消除的 Cookie。
Cookie 通常会在几天或几周后过期，具体取决于网站和 Cookie 的类型。
但是 Cookie 也有一些缺点。
它们经常违反《GDPR》等隐私法。
它们也不完全准确——人们共享设备、为客户研究随机主题（，或者在其他设备上甚至亲自购物。
Cookies 还会使用户和网站面临安全漏洞和黑客攻击的风险。美好的时光。
2022 年谷歌对第三方 Cookie 的具体计划是什么？
去年，谷歌宣布他们计划在未来停止支持第三方 Cookie。今年，他们宣布他们没有计划以任何方式取代该功能。
谷歌分享，
“今天，我们明确表示，一旦第三方 cookie 被淘汰，我们将不会建立替代标识符来跟踪个人在网络上的浏览情况，也不会在我们的产品中使用它们。”
这一变化可能是为了应对数据隐私问题（如剑桥分析公司丑闻）以及 GDPR 和其他相关隐私法的通过。
他们并不孤单。
苹果宣布其 iOS 14（于 9 月上线）包含一项智能跟踪预防功能，该功能可阻止 cookie在 Safari 和 iPhone 上的其他浏览器中跨网站跟踪用户。
用户（和政府）开始要求网络隐私，这种变化就是朝着这个方向的转变。
这意味着依赖第三方 Cookie 数据的广告商和技术平台需要改变其方法。但该如何改变呢？
谷歌关于第三方 Cookie 的公告对营销意味着什么？
这一切意味着什么？（引发焦虑）。
每当情况发生变化时，很难不感到天塌下来。（例如，当 Google 停止提供有机关键词时，或者当人们开始在家工作，这让 B2B 公司更难追踪潜在客户时。）
以下是您需要了解的内容：
是的，这将使在网络上追踪用户变得（稍微）困难一些。
但这并不意味着谷歌将停止追踪用户，也不意味着你将无法定位广告。
谷歌仍有多种方式来跟踪用户活动。谷歌表示，他们将把所有数据都输入一项名为 FLoC 的技术，该技术将汇总和匿名化数据。
“我们对 FLoC 的最新测试展示了一种有效地将第三方 cookie 从广告方程中剔除的方法，而是将个人隐藏在具有共同兴趣的大量人群中。”
这意味着品牌仍然可以追踪，例如居住在城市地区并观看《星际迷航》的 38 岁人群，但无法具体追踪个人。
这一变化也不会影响第一方数据，例如 Leadfeeder 使用的数据。这是因为我们使用来自您网站上的用户的数据，包括IP 地址意图和反向 DNS。
请放心，您的 Leadfeeder 数据是安全的。
但是，您很有可能依赖使用第三方 Cookie 的其他工具。让我们来谈谈如何调整您的策略以适应没有第三方 Cookie 的世界。
后 Cookie 时代全球行动计划：立即实施的 4 项策略
毫无疑问，Cookie 是一种重要的销售和营销工具。它们帮助品牌更好地了解受众并提供个性化的内容和广告。 那么，当数据丢失时我们该怎么办？我的意思是，除了哭泣之外。