谷歌正在将机器学习或人工智能 (AI)等技术集成到其多个广告和广告解决方案中。他们希 在数字 望将广告活动的自动化提升到另一个水平。
这些变化伴，该品牌将开始更名为Google Ads。此次品牌重塑将帮助 Google 将其所有广告服务集中在一个统一的框架下：搜索、YouTube、展示广告、应用程序、地图和其他几个。
在“ Google Marketing Live 2018”活动的框架内，该公司专注于向广告商展示其平台的创新。 在数字 这是 7 月 10 日星期二在美国加利福尼亚州圣何塞宣布的消息。
Google Marketing Live 2018 数字广告中 Google Ads 的新闻
2018 年 Google Ads 的新变化
1# 自适应搜索广告
他们已经在五月份推出了响应式搜索广告（Responsive Search Ads ） 在数字 的测试版。在接下来的几个月里，它将向所有广告商开放。
谷歌表示，这种类型的新广告将允许测试广告自动化，从而能够测试它们如何针对谷歌的算法工作。
一年多来，谷歌一直在向在 Google Ads 上投放广告的公司施压，要求他们停 Skype 电话号码列表 止手动进行A/B 测试，向每个广告组添加至少 3 个广告，并且还让他们很难自动轮播广告。
借助响应式搜索广告，营销人员和广告商可以更轻松地进行自动化 A/B 测试的迁移。
2# 本地活动
当人们搬家时，他们会进行即时查询，以便能够找到附近能够解决他们当前需求的产品、服务或公司。
随着本地广告系列的推出，目标将严格是将广告流量直接吸引到商店，而不是专门为中小企业广告设计，例如智能广告系列。
本地营销活动将使用来自自愿开启位置记录的 Google 用户的匿名汇总数据来授予商店访问权限。
3# 智能购物活动和 Shopify 的新目标
谷歌宣布从五月开始推出有针对性的购物活动，称为“智能购物活动” 。
这些广告系列会自动优化 Google 属性部分及其广告网络中的广告，以达到广 b2b 传真线索 告客户设定的目标转化价值，例如收入或广告投资回报率 (ROAS)。
周二，谷歌宣布广告商还将以“实体店光顾”或“新客户”为目标。
谷歌正在与第三方交易平台合作。首先， Shopify用户将能够从 Shopify 网站本身设置智能购物活动。
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4# YouTube 品牌提升
广告商将能够通过“最大化提升”选项建立新的智能出价策略。这将使 动态内容的 7 个关键 您能够在展示广告时优化 YouTube 上的广告系列，从而增强向看过自己喜欢的品牌视频的用户的投放。
YouTube 盈利产品经理 Nicky Retke 在 2018 年 Google Marketing Live 活动中表示，该视频平台去年的广告转化率增长了 150% ，针对 9 个国家/地区的 55 个 YouTube 广告系列进行的一项研究表明，70 % 的营销活动报告商店销售额显着增加。
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5#酒店广告
酒店正在将其广告集成到 Google Ads 中，以便广告客户可以从与其他所有内容相同的位置访问这些广告系列。几年前，谷歌对 YouTube 做了同样的事情，在 Google Ads 品牌重塑后，这种整合变得更加有意义。
6# Google Analytics 中的报告和跨设备再营销
最令加利福尼亚州圣何塞观众兴奋的消息之一是，广告商现在将首次能够在 Google Analytics 中看到来自多个设备的报告。这意味着可以在 Google Ads 中创建和部署跨设备再营销受众群体。
我们将了解 Google Ads 提供的这些新功能如何发展，以及如何在我们的在线营销策略中实施它们。帮助我们改善结果。